- oOh!media революціонізує сектор зовнішньої реклами в Австралії, прагнучи переглянути галузеві стандарти завдяки технологіям та інноваціям.
- Компанія зосереджена на стратегії, орієнтованій на клієнта, розширюючи доступ до своєї мережі з 35,000 об’єктів за допомогою нових модульних рівнів інвестицій, адаптованих до цілей кампанії.
- Співпраця з Coles360 та Westpac DataX дозволяє здійснювати розумніше планування та точно вимірювати успіх реклами.
- oOh!media інвестує значні ресурси в креативність, використовуючи свій інноваційний центр POLY для підвищення ефективності кампаній шляхом аналізу креативних елементів для залучення споживачів.
- Реклама спільноти позитивно відреагувала на впровадження oOh!media активів з високим імпактом та спрощених процесів, що підвищує охоплення та вплив кампаній.
- На чолі з генеральним директором Кеті О’Коннор, oOh!media не лише розширює свій інвентар, але й об’єднує дані з креативністю, щоб запропонувати безпрецедентну незабутність візуалізації брендів.
Ринок реклами в Австралії переживає сильний зсув. Завдяки інноваціям та технологіям, oOh!media встановлює нову планку для зовнішньої реклами (OOH). Стратегія компанії не лише адаптується до майбутнього, але й прагне його переосмислити, створюючи динамічну екосистему, у якій бренди можуть процвітати на величезних полотнах міст.
Сцена яскраво оформлена амбіційним національним туром oOh!, очолюваним старшим віце-президентом з доходів Марком Ферхьюстом та генеральним директором Кеті О’Коннор, які безпосередньо спілкуються з старшими маркетологами та керівниками агентств. Відзначаючи недавні перемоги у здобутті значних контрактів на вуличні меблі та рекламу в метро в Сіднеї та Мельбурні, вони зосередилися на стратегії, орієнтованій на клієнта, яка трансформує доступність до їхньої розширеної мережі з 35,000 об’єктів.
Важливим кроком уперед у їхньому підході є впровадження модульних рівнів інвестицій, що безперешкодно співпадають з цілями кампанії. Рекламодавці тепер мають різноманітні варіанти: від охоплення та близькості до активного впливу та преміум-позицій, що робить процес вибору легшим і орієнтованим на результати. Співпраця oOh!media з Coles360 та Westpac DataX зміцнює ці цілі, дозволяючи рекламодавцям планувати розумніше і вимірювати успіх з точністю.
Що справді вирізняє oOh!media, так це їхні інвестиції в креативність — силу, яку вони визнають важливою для ефективності кампаній. Їхній інноваційний центр POLY проаналізував майже 200 кампаній, вивчаючи все, від розміру логотипу до кількості слів, щоб виявити, що викликає залучення споживачів. У першій у світі ініціативі кореляція між креативними елементами та реальними результатами кампанії пропонує рекламодавцям дорожню карту для безпрецедентного впливу та запам’ятовування.
Відгук від рекламної спільноти був вкрай позитивним. З новими активами з високим імпактом, які з’явилися в їхній мережі, та спрощеними процесами, які покращують час реакції, бачення oOh!media перетворюється на реальність, де бренди можуть не тільки досягати аудиторії, але й захоплювати її.
Візія О’Коннор є чіткою: oOh!media не просто додає до свого існуючого інвентарю, вона еволюціонує. Об’єднуючи дані з креативністю, вони відкривають нові горизонти потенціалу, пропонуючи рекламодавцям більше ніж просто видимість — вони пропонують незабутність.
Коли бренди намагаються орієнтуватися у складнощах сучасної медіа-суміші, oOh!media стоїть на передовій, ведучи їх із інноваційними рішеннями та прагненням до виключних результатів. Цей рух не лише про те, щоб залишатися актуальним; це про впевнене входження в майбутнє, де OOH-реклама не є просто фоном, а займає провідну роль у захопленні уяви споживачів.
Революція зовнішньої реклами в Австралії: що вам потрібно знати
Еволюція зовнішньої реклами
Сектор зовнішньої реклами (OOH) в Австралії зазнає значних змін, очолюваних піонерами, такими як oOh!media. Компанія не просто адаптується до майбутніх тенденцій, але активно переосмислює ринок, створюючи яскраву екосистему, де бренди можуть розвиватися на величезних міських полотнах. Ось кілька фактів і висновків про це зміщення, які можуть допомогти маркетологам і рекламодавцям приймати зважені рішення.
Ключові інновації та стратегії
1. Модульне планування інвестицій:
– oOh!media представила гнучкий підхід до OOH-реклами. Їхня модульна інвестиційна стратегія співпадає з цілями кампанії, пропонуючи рекламодавцям різноманітні варіанти, адаптовані до специфічних цілей, таких як охоплення, близькість, високоімпактні та преміум-позиції. Це робить планування більш інтуїтивним та орієнтованим на результати.
2. Співпраця, керована даними:
– Співпрацюючи з Coles360 та Westpac DataX, oOh!media надає рекламодавцям інструменти для точного та ефективного планування кампаній, забезпечуючи, щоб успіх можна було виміряти конкретними даними.
3. Інноваційний центр креативності – POLY:
– POLY, інноваційний центр oOh!media, проаналізував майже 200 кампаній, щоб зрозуміти елементи, які підвищують залучення споживачів. Від розміру логотипу та кількості слів до естетики дизайну, ці висновки направляють рекламодавців на створення кампаній, які виділяються та ефективно залучають.
Тренди та прогнози на ринку
– Цифрова трансформація: Відбувається помітний перехід до цифрової зовнішньої реклами (DOOH), що відображає ширшу цифрову трансформацію в галузі. Рекламодавців дедалі більше приваблює гнучкість і можливості взаємодії в реальному часі, які пропонує DOOH.
– Підвищення урбанізації: Оскільки міста продовжують розвиватися, потенціал для інноваційної OOH-реклами є величезним. Міські простори трансформуються в динамічні платформи для брендів, щоб зв’язуватися з споживачами на ходу.
Виклики та обмеження
– Складнощі вимірювання: Хоча партнерства з даними підтримують точність вимірювання кампаній, однією з проблем у галузі OOH залишається точне кількісне вимірювання її впливу в порівнянні з цифровими метриками.
– Регуляторне середовище: Ориєнтуватися в регуляторному середовищі, особливо в міських районах, може бути складно для рекламодавців, які прагнуть реалізувати більш креативні та масштабні кампанії.
Практичні кроки та поради
1. Використовуйте дані для точності: Використовуйте висновки з партнерства з даними, такими як Westpac DataX, щоб вдосконалити націлювання на аудиторію та оптимізувати результати кампанії.
2. Прийміть креативність: Використовуйте висновки з POLY для коригування креативних елементів, які максимізують залучення глядачів і запам’ятовування.
3. Вивчайте модульні варіанти: Налаштуйте свою рекламну стратегію, обравши модульні плани, які відповідають конкретним маркетинговим цілям.
Прогнози на майбутнє
Інтеграція креативності та даних має намір революціонізувати сектор OOH. Завдяки постійним вдосконаленням цифрових технологій реклама стане дедалі більш інтерактивною та охоплюючою, змінюючи спосіб, у який бренди взаємодіють із аудиторією.
Висновок та рекомендації
Для маркетингових професіоналів та рекламодавців прийняття синергії інновацій та даних може відкрити безпрецедентні можливості в області OOH. Залишайтеся попереду, інтегруючи передові стратегії та креативні рішення у свої кампанії.
Для додаткових висновків і стратегій у рекламі відвідайте веб-сайт oOh!media.
Розуміючи та використовуючи ці інноваційні підходи, бренди не лише забезпечують видимість, але й забезпечують неповторну присутність у подорожі споживача.