- oOh!media משנה לחלוטין את תחום הפרסום במקומות ציבוריים באוסטרליה, ומשתדלת להגדיר מחדש את התקנים בענף באמצעות טכנולוגיה וחדשנות.
- החברה מתמקדת באסטרטגיה ממוקדת לקוח, ומרחיבה את הגישה לרשת שלה המונה 35,000 פריטים עם רמות השקעה מודולריות חדשות המותאמות למטרות הקמפיינים.
- שיתופי פעולה עם Coles360 ו-Westpac DataX מאפשרים תכנון חכם יותר ומדידה מדויקת של הצלחת הפרסום.
- oOh!media משקיעה רבות ביצירתיות, ומנכסת את מרכז החדשנות שלה, POLY, לשיפור האפקטיביות של הקמפיינים באמצעות ניתוח אלמנטים יצירתיים על מנת להגביר את מעורבות הצרכנים.
- הקהילה הפרסומית מגיבה בחיוב להיכנס של oOh!media asset בעלי השפעה גבוהה ולתהליכים מיועלים, המגדילים את היקף וההשפעה של הקמפיינים.
- בניהולה של מנכ”לית קטי או'קונור, oOh!media לא רק מרחיבה את מלאי הפרסום שלה, אלא גם משלבת נתונים עם יצירתיות על מנת להציע נראות שאין לה העדרות.
תחום הפרסום באוסטרליה עובר שינוי משמעותי. במניע מאתגר החדשנות והטכנולוגיה, oOh!media קובעת סף חדש לפרסום במקומות ציבוריים (OOH). האסטרטגיה של החברה לא רק מתאימה את עצמה לעתיד, אלא שואפת להגדיר אותו מחדש, וליצור אקוסיסטם דינמי שבו מותגים יכולים לשגשג על קנבס העירוניים הרחבים.
הנוף מתממש בצורה חיה דרך סיור לאומי שאפתני של oOh!, בראשות סמנכ"ל הכנסות מארק פיירהורסט ומנכ”לית קטי או'קונור, שמתמודדים ישירות עם אנשי שיווק בכירים ומנהלי סוכנויות. בשקול על ניצחונות האחרונים בזכייה בחוזים משמעותיים לפרסום ברהיטי רחוב ובעדכוני רכבות מטרו בסידני ומלבורן, הם התמקדו באסטרטגיה ממוקדת לקוח שמביאה לשינוי בהנגישות לרשת הרחבה שלהם המונה 35,000 פריטים.
קפיצת מדרגה משמעותית בגישתם היא השקת רמות השקעה תכנוניות מודולריות, המסונכרנות ללא בעיות עם מטרות הקמפיין. מפרסמים עכשיו יש מגוון של אפשרויות: מהגעה ובקרבה ועד מקומות בעלי השפעה גבוהה ומקומות פרימיום, מה שהופך את תהליך הבחירה ליותר אינטואיטיבי וממוקד בתוצאות. שיתוף הפעולה של oOh!media עם Coles360 ו-Westpac DataX מחזק את מטרות אלו, ומאפשר למפרסמים לתכנן חכם יותר ולמדוד הצלחה במדויק.
מה שמבדיל את oOh!media באמת זו ההשקעה שלה ביצירתיות—כוח שהיא מזהה כחיוני לאפקטיביות של הקמפיינים. מרכז החדשנות שלה, POLY, ניתח כמעט 200 קמפיינים, חתך הכל מהגודל של הלוגו ועד מספר המילים, כדי לגלות מה מעורר מעורבות צרכנית. ביוזמה ראשונה מסוגה בעולם, הקשר בין אלמנטים יצירתיים ותוצאות קמפיין מוחשיות מציע למפרסמים מפה לנראות והשפעה שאין להם תחליף.
התגובה מהקהילה הפרסומית הייתה חיובית מאוד. עם כניסת נכסים חדשים בעלי השפעה גבוהה לרשת והתהליכים המיועלים שמשפרים את זמן התגובה, החזון של oOh!media מתממש למציאות שבה מותגים יכולים לא רק להגיע לקהלים אלא גם לרתק אותם.
החזון של או'קונור ברור: oOh!media לא רק מוסיפה למלאי הקיים שלה, אלא מתפתחת. על ידי שילוב של נתונים עם יצירתיות, הם פותחים תחומים חדשים של פוטנציאל, ומציעים למפרסמים יותר מאשר נראות—הם מציעים נראות שאין לה חסרון.
כאשר מותגים מחפשים לנווט בין המורכבויות של תמהיל המדיה המודרני, oOh!media עומדת בחזית, מדריכה אותם עם פתרונות חדשניים ומחויבות לתוצאות יוצאות דופן. תנועה זו אינה רק על שמירה על רלוונטיות; היא על צעד בביטחון אל עתיד שבו פרסום OOH אינו רק רקע, אלא שחקן מרכזי בתפיסת הדמיון של הצרכנים.
מהפכת הפרסום במקומות ציבוריים באוסטרליה: מה שאתה צריך לדעת
האבולוציה של פרסום במקומות ציבוריים
נוף הפרסום במקומות ציבוריים (OOH) באוסטרליה עובר שינוי משמעותי, בראשות חלוצים כמו oOh!media. החברה לא רק מתאימה את עצמה למגמות העתיד, אלא פעילה בהגדרת השוק כדי ליצור אקוסיסטם תוסס שבו מותגים יכולים לצמוח על הקנבסים העירוניים הרחבים. הנה כמה עובדות והבנות על השינוי הזה שיכולות לעזור למרקטולוגים ומפרסמים לקבל החלטות מושכלות.
חידושים ואסטרטגיות מרכזיות
1. השקעה תכנונית מודולרית:
– oOh!media השיקה גישה גמישה לפרסום ב-OOH. האסטרטגיה המודולרית שלה מתואמת עם מטרות הקמפיינים, ומציעה למפרסמים מגוון אפשרויות המותאמות למטרות ספציפיות כגון הגעה, בקרבה, השפעה גבוהה ומקומות פרימיום. זה הופך את התכנון ליותר אינטואיטיבי וממוקד בתוצאות.
2. שיתוף פעולה מבוסס נתונים:
– בשיתוף פעולה עם Coles360 ו-Westpac DataX, oOh!media מעניקה למפרסמים את הכלים לתכנן קמפיינים במדויק וביעילות, כדי להבטיח שההצלחה נמדדת על בסיס נתונים מוחשיים.
3. מרכז חדשנות יצירתית – POLY:
– POLY, מרכז החדשנות של oOh!media, ניתח כמעט 200 קמפיינים כדי להבין את האלמנטים שמגבירים את מעורבות הצרכנים. מהגודל של הלוגו ומספר המילים ועד לאסתטיקה של העיצוב, תובנות אלו מנחות את המפרסמים ביצירת קמפיינים בולטים ומעורבים היטב.
מגמות שוק וחזונות
– טרנספורמציה דיגיטלית: ישנו שינוי ניכר לעבר פרסום דיגיטלי במקומות ציבוריים (DOOH), שמשקף את הטרנספורמציה הדיגיטלית הרחבה יותר של התעשייה. מפרסמים נוטים יותר ויותר לאופציות הגמישות וליכולת לעסוק במעורבות בזמן אמת ש-DOOH מציע.
– עירוניזציה מוגברת: ככל שהערים ממשיכות לגדול, הפוטנציאל לפרסום חדשני ב-OOH הוא עצום. שטחים עירוניים הופכים לפלטפורמות דינמיות בהן מותגים יכולים להתחבר עם צרכנים בתנועה.
אתגרים ומגבלות
– קושי במדידה: While data partnerships support precise campaign measurement, one challenge in the OOH industry remains the accurate quantification of its impact compared to digital metrics.
– סביבה רגולטורית: ניווט בסביבת הרגולציה, במיוחד באזורים עירוניים, יכול להוות אתגרים עבור מפרסמים המחפשים להטמיע קמפיינים יצירתיים ונרחבים יותר.
צעדים מעשיים וטיפים לחיים
1. השתמש בנתונים כדי להבטיח דיוק: השתמש בתובנות משת"פ עם שותפי נתונים כמו Westpac DataX כדי לחדד את הקהלים המיועדים ולשפר את תוצאות הקמפיינים.
2. אמצו יצירתיות: נצלו את התובנות מ-POLY כדי להתאים אלמנטים יצירתיים כדי למקסם את המעורבות והזיכרון של הצופים.
3. חקור אפשרויות מודולריות: התאם את אסטרטגיית הפרסום שלך בבחירת תוכניות מודולריות המותאמות למטרות השיווק הספציפיות שלך.
תובנות וחזונות לעתיד
השילוב של יצירתיות ונתונים עומד לשנות את תחום ה-OOH. עם ההתפתחויות המתמשכות בטכנולוגיות דיגיטליות, הפרסום יהפוך ליותר אינטראקטיבי ומעמיק, ישנה את האופן שבו מותגים מתחברים עם קהלים.
סיכום והמלצות
עבור אנשי מקצוע בביקושים ובפרסום, אימוץ ההרמוניה של חדשנות ונתונים עשוי לשחרר הזדמנויות חסרות תקדים בתחום ה-OOH. הישארו קדימה על ידי שילוב אסטרטגיות מתקדמות ופתרונות יצירתיים לתוך הקמפיינים שלכם.
למידע נוסף ותובנות על פרסום, בקרו באתר oOh!media.
על ידי הבנה ושימוש בגישות החדשניות הללו, מותגים לא רק מבטיחים נראות אלא גם מבטיחים נוכחות ייחודית במסע הצרכנים.